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回看宠物行业2021:跨界巨头跑步入场,宠物行业这块蛋糕还够分吗?

时间:2022-01-10 15:50:39 来源:

本篇文章为派读宠业参考原创文章,如需转载请标明出处。

不经意间,又一个不平凡、不平静的年份被留在身后。趁着2021年的脚步还没有走远,我们的记忆还未被深藏,派读君将在接下来分3期内容为大家,梳理和总结2021年的宠物行业,记录和定格我们共同在经历的行业历史,一起回看2021。

回望,是为了更好地向前,会让我们更加笃定,无论经历何种风雨,在宠物行业道路上,我们从未停歇,也必将坚持走下去。今天,让我们一起进入第一个关键词:“跨界巨头入场”。

跑步入场的跨界巨头们

2021年,是跨界巨头们跑步入场宠物行业的一年:

*2月,格力电器公开“宠物护理机”专利,公开号为CN212545106U。

*3月,生活运动品牌MLB推出全新2021春夏PET潮宠服饰系列,入局宠物服饰行业。

*4月,天猫快消事业部总经理激云称,天猫宠物升级为一级行业,重点发力宠物赛道。

*5月,京东宠物宣布成为京东的独立业务部,京东零售集团宠物业务总经理刘露称,未来一年内,京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌。同月,京东正式上线了自有宠物新品牌京萌。

*5月,华熙生物推出国内首款玻尿酸(透明质酸、透明质酸钠、HA)配方高蛋白全价粮。

回看宠物行业2021:跨界巨头跑步入场,宠物行业这块蛋糕还够分吗?

华熙生物推出玻尿酸全价粮

*5月,小米生态宠物科技品牌Pawbby与宠物食品行业头部品牌雀巢冠能达成战略合作,双方将共同布局宠物科学智慧生活。

*5月,科技及家电领域巨头——美的集团,正式官宣成立美新宠物科技有限公司,向宠物行业进军。

*5月,中国平安专为“养宠一族”推出三款宠物险,即针对宠物肥胖、肿瘤等常见问题,提供宠物重疾及医疗保障。

*6月,百度App上线“私人宠物医生”服务。

*6月,腾讯投资宠物综合服务平台“宠物家”。

*6月,科沃斯旗下小家电品牌yeedi一点推出扫地机及宠物玩具。

*6月,金河生物拟成立宠物事业部,定位宠物(犬猫)驱虫市场。

*8月,考拉海购推出宠物专属品牌GREACES。

*10月,康华生物全资子公司康华动保(成都)生物科技有限公司开业庆典,正式布局宠物疫苗市场。

*10月,元气森林发生工商变更,经营范围新增销售宠物食品、宠物用品等。

*11月,知名地产企业仁恒地产合作小佩宠物,首次尝试地产行业与宠物行业的异业合作,推出小佩宠物品牌形象橱窗店进行概念展示。

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仁恒地产与小佩宠物合作橱窗店

*11月,康德莱经营范围增加宠物类医疗器械(2021.11.29)

*12月,新华制药公司经营范围中新增兽药项目,布局宠物用药及宠物食品等。

......

巨头们为什么选择宠物行业?

派读君认为,巨头们选择宠物行业,主要有以下3个原因:

1、宠物行业是一个朝阳行业。

《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,中国城镇犬猫消费市场规模为2065亿元。银河证券综合数据显示,2010-2020年中国宠物市场年复合增长率达30.88%,未来依然将有很大的上升潜力。

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《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据

同时,对比国际宠物市场,从宠物在家庭中的渗透率和城镇化率来看,中国宠物数量仍有增长空间。同时,在老龄人口增加、单身和无孩家庭增加、养犬政策放宽等因素,也有助于宠物数量的增长,和宠物经济市场规模的扩大。

2、宠物行业正在经历一场消费升级。

同时,随着人们收入的提高以及社会和家庭结构的变化,宠物经济也已从单一饲养模式转化为个性化消费需求生态。以宠粮赛道为例,根据《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)的调研显示,越来越多的宠物主将营养配比、配料组成、适口性、用户口碑作为购买宠物粮的主要决策因素。

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《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据

这也是源于宠物主人的马斯洛需求。当基本的生理需求得到满足后,主人会觉得宠物也需要被尊重,需要被社会认可。所以他们就更愿意给宠物消费,比如买漂亮的衣服、智能化设备等,让宠物也过上“精致舒适”的生活,这也不可避免的引发了宠物行业的消费升级,给了巨头们更多的入局机会。

3、宠物行业的集中度不高。

宠物行业有一个非常明显的特性——极其分散。在这个行业,衣食住行都可以成为一个细分行业。而每个细分市场的规模不同,一家宠物企业难以同时跨越多个市场。

以宠物食品市场为例,易普咨询的调研显示:目前国牌迭起,份额不断被瓜分,宠物食品市场CR10仅为30.5%,和成熟市场美国(76.9%)和日本(77.1%)相比,分散程度高。

因此,目前业内没有公司可以“一家独大”或占领多个细分领域。这种格局,也给了跨界巨头们充足的入局机会。而同时,各行各业的大公司进入宠物行业,也将反推“它经济”走向多元化发展。

宠物行业这块蛋糕还够分吗?

总体来说,目前中国宠物市场还在增量发展的粗放阶段,年轻消费群体作为中国养宠的“主力军”,他们将进一步推动宠物经济走向繁荣,而宠物经济的产业链将更加多元化发展。这一点,毋庸置疑。

但我们也要看到,巨头们带着沉淀已久的品牌知名度、充足的资金、完善的团队,以及其他行业的成功经验跨界入局,对于很多业内公司来说意味着降维打击。

前有行业的价格战,后有巨头虎视眈眈,如何解决宠物行业中面临的诸多发展问题,成为每一个业内人正在面临的一道坎。跨过去就是赢家,跨不过去,面临的则是被淘汰的命运。

企业要如何适应这种重新塑造的市场生态?也许很多人依然没有答案。而2022年1月18日举行的《2021年中国宠物行业白皮书》系列报告发布会暨首届线上中国猫产业峰会也许能给你答案。

会上,《2021年中国宠物行业白皮书》系列报告将在当天全线发布。同时,还会有来自宠物行业以及资本、科技、互联网等诸多行业的大咖,为大家带来多元视角下宠物行业发展前景的观察,以及关于“猫经济”发展趋势的前瞻讨论。为你探寻行业破局之路。

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